Making a Logo When You Can't Afford a Designer (What I Learned) \u2014 PIC0.ai

すべてを変えた5,000ドルのロゴの見積もり

プロフェッショナルなロゴデザイナーを雇う余裕がないことに気づいた瞬間を今でも覚えています。それは2019年のことで、オースティンの狭いWeWorkのオフィスに座って、5,000ドルの見積もりを見つめていました。これは初期のコンセプト作業だけの費用です。ちょうど12,000ドルの資金を持つブートストラップのSaaSの創業者として、この数字はまるで腹パンのように感じました。

私の名前はマーカス・チェンで、過去8年間で3つの異なるテクノロジースタートアップをゼロから買収に至るまで構築し、スケールしてきました。私はデザイナーではありません — 28歳でコーディングを学び、必要に迫られて起業家になった製品の人です。しかし、その高価なロゴの見積もりは、私が予想もしなかったことを学ぶきっかけとなったのです。それは、限られた予算でプロフェッショナルなブランドアイデンティティを作成する方法です。

私が次の4年間に発見したこと — 2回の成功した出口と1回の壮絶な失敗を通じて — は、ロゴデザイン業界にはdirty little secretがあるということです: 何かを機能させるために数千ドル使う必要はありません。実際、私が知っている最も成功した企業の中には、制作費が100ドル未満のロゴで始まったものもあります。違いはお金ではなく、本当に重要なことを理解していることでした。

この記事は、一夜にしてデザイナーになることではありません。これは、私の会社のロゴを0ドルから500ドルの予算で作成する際に私が下した特定の戦術的な決定と、ほとんどのデザイナーがあなたに知らせたがらないブランドアイデンティティについて学んだことです。なぜなら、それは彼らのビジネスモデルを害するからです。

なぜほとんどのスタートアップ創業者がロゴに無駄遣いするのか（そして代わりに何をすべきか）

私は3つの異なるブランディングプロジェクトに47,000ドルを費やした後に学んだ不快な真実があります: あなたのロゴは初期段階では思っているよりもはるかに重要ではありません。このことは、ブランドアイデンティティについて読んだすべてのことと矛盾しますが、私の話を聞いてください。

ロゴデザイン業界にはdirty little secretがある: 何かを機能させるために数千ドル使う必要はない。違いはお金ではない — 本当に重要なことを理解することだ。

私が最初の会社、B2B分析プラットフォームのDataPulseを立ち上げたとき、私はプレミアムなロゴが企業クライアントの目には正当化されると確信していました。私は中堅のエージェンシーから「スタートアップパッケージ」のために3,200ドルをかき集めました。プロセスは6週間かかりました。47回の修正ラウンドを経ました。最終的なロゴは...まあまあ。プロフェッショナル。忘れられる。

2年後、私たちは完全に再ブランディングしました。なぜなら、私たちのポジショニングが進化したからです。その3,200ドルのロゴはちょうど24ヶ月間生きていた後に陳腐化しました。月あたりのコストは? 約133ドル。測定可能なビジネス価値を生み出さなかったものに対して。

それを私の三番目の事業と比較してみましょう。私はFiverrで才能のあるフリーランスから89ドルでロゴを購入し、Figma（無料プラン）を使って自分で反復し、72時間以内に立ち上げました。そのロゴは、私たちが適切に再ブランディングするための予算とビジネスの正当性を得るまで、最初の200万ドルの収益を生み出しました。

教訓は? 初期段階では、あなたのロゴは3つのことを必要とします: 恥ずかしくないこと、ある程度記憶に残ること、さまざまな文脈で機能する柔軟性があること。それだけです。受賞歴のあるデザインは必要ありません。あなたの信頼性を積極的に損なわない何かが必要であり、その間に人々が望む製品を構築し、それに対して支払う意欲のある顧客を見つけることが本当に重要です。

平均的な小規模企業は、2022年のClutchによる調査によると、ロゴデザインに2,000ドルから5,000ドルの間を費やします。しかし、彼らがあなたに言わないことがあります: それらの企業の67%は3年以内に再ブランド化します。あなたは本質的にプレースホルダーに対してプレミアム価格を支払っているのです。これを理解したとき、私の初期段階のブランディングに対するアプローチは変わりました。

実際に機能する5時間のロゴフレームワーク

私の3つの会社のロゴを作成し、他の創業者に助言した後、私は約5時間の合計作業で常に良好な結果を生み出すフレームワークを開発しました。これは次のNikeのスウィッシュを作成することではありません。これは、ビジネスモデルを確認しながら立ち上げるのに十分プロフェッショナルな何かを作成することです。

1時間目: リサーチとポジショニング

デザインツールに触れる前に、3つの質問について明確にする必要があります。まず、主なオーディエンスは誰で、彼らは何を重視していますか？企業クライアント向けにDataPulseを構築していたとき、私は彼らが創造性よりも信頼と安定性を重視していることを知っていました。これがすべてのデザイン決定に影響しました。次に、あなたのビジュアルアイデンティティで、競合他社が何をしているか3社の上位を把握していますか？彼らをコピーすることを提案しているわけではありませんが、あなたのカテゴリーのビジュアル言語を理解する必要があります。最後に、あなたのブランドに人々が関連付ける1つの感情または概念は何ですか？

私の最後の会社のために、私はこのリサーチフェーズに60分を費やしました。それは無数のデザインの行き止まりから私を救いました。私は競合他社のロゴ、私の望むブランドの人格を表す形容詞（私たちの場合は「近づきやすい」、「知的」、「効率的」）、そして私の業界の外で正しい感触を持つブランドのスクリーンショットを含むシンプルなドキュメントを作成しました。

2時間目: タイポグラフィの探求

ここで、多くの創業者が気づかないことがあります: あなたのロゴはおそらくテキストベースになるでしょうが、それは全く問題ありません。Google、Facebook、Netflix、Spotify、LinkedInを見てください — 世界で最も価値のあるブランドのいくつかは、ワードマーク（テキストのみのロゴ）や非常にシンプルなアイコン＋テキストの組み合わせを使用しています。

私はGoogle Fontsを独占的に使用しています。これは無料で素晴らしいクオリティです。この1時間の間に、私はFigma（無料プラン）を開き、30〜40の異なるフォントで私の会社名を入力します。私は、サイズが小さくても読みやすく、私のポジショニングに合ったものを探しています。DataPulseの場合、私は52のフォントをテストし、最終的にモントセラットの修正バージョンに決まりました。これは、技術的でありながら冷たくない、クリーンでモダンなサンセリフです。

プロのヒント: スクリプトフォント、過度に装飾的なフォント、5年前のトレンドのものは避けてください。クリーンでモダンなフォントを選ぶこと（複数のウェイト：ライト、レギュラー、ボールドなど）で、後で柔軟性が得られます。

3時間目: シンプルなアイコンの探求（オプション）

アイコンは必要ありませんが、もし欲しい場合は、極めてシンプルに保ってください。私はThe Noun Project（有料プランは年間40ドル）を使用して、業界に関連するシンプルでクリーンなアイコンを見つけます。重要なのは、16x16ピクセルで機能するものを見つけることです — そのサイズで認識できない場合、それは複雑すぎます。

私の2番目の会社、プロジェクト管理ツールのために、私はこの1時間を使って、ワードマークと組み合わせた異なる幾何学的形状をテストしました。私は23の異なる組み合わせを試み、その結果、企業名の隣に丸みを帯びた角のあるシンプルな四角が、私が検討していたどのような elaborate アイコンよりもプロフェッショナルに見えることに気づきました。

4時間目: 色と洗練

色彩心理学は現実ですが、過剰に強調されることもあります。はい、青は信頼を示し、赤はエネルギーを示しますが、成功した企業の何千社が毎日これらの「ルール」を破っています。重要なのはコントラストと汎用性です。

私はCoolors.coを使用してカラーパレットを生成し、その後、フルカラー、白黒、逆（暗い背景に白）でロゴをテストします。これら3つの文脈で機能しない場合は、修正します。これにより、悪いカラーカリブレーションのプロジェクターでプレゼンテーションをしなければならなかった時に救われました — 私のロゴは純粋な黒と白でもプロフェッショナルに見えました。

5時間目: テストと最終調整

最後の時間は文脈テストに関するものです。私は、ウェブサイトのヘッダー、名刺、ソーシャルメディアプロファイル、モバイルアプリのアイコンでのロゴのモックアップを作成します。Figmaはすべてのための無料テンプレートがあります。ロゴがこれらのいずれかの文脈で機能しない場合、私は戻ってシンプルにします。

このフレームワークはデザイン賞を受賞することはないでしょうが、あなたに一定の成果をもたらすでしょう。